| 速凍食品企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位 |
| 2012-8-26 中國冷鏈物流網(wǎng)www.brandimcreative.com |
| 為了更精準(zhǔn)地了解速凍食品的消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì),使速凍食品生產(chǎn)企業(yè)能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)策劃和銷售策劃,精準(zhǔn)企劃于近期對(duì)北京速凍食品做了一次專業(yè)、深入的消費(fèi)者需求市場(chǎng)調(diào)研。本次調(diào)研采用國際通行的CLT(Central Location Tes)t,即集中定點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)研方式,共訪問速凍食品的消費(fèi)者310人,其中男性占46.3%、女性占53.7%。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理,本次調(diào)研的置信度達(dá)96%以上,完全符合市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確度。精準(zhǔn)企劃希望以消費(fèi)者需求調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),為速凍食品企業(yè)做大產(chǎn)品銷量和做強(qiáng)品牌提出一些有價(jià)值的營銷建議和思路。1.近半數(shù)消費(fèi)者記不住速凍食品的品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在北京被訪消費(fèi)者中有44.7%表示記不住速凍食品的品牌;回答能記住速凍食品品牌的消費(fèi)者占55.3%。速凍食品是消費(fèi)者購買頻次較高的產(chǎn)品,很多消費(fèi)者經(jīng)常食用。但與較高消費(fèi)頻次相對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)者對(duì)速凍食品的品牌記憶度并不高。也就是說有很大一部分消費(fèi)者記不住自己吃過的速凍食品品牌。2.“三全”、“思念”和“灣仔碼頭”并駕齊驅(qū)在消費(fèi)者經(jīng)常吃的速凍食品品牌中,“三全”、“思念”和“灣仔碼頭”被。。。。 |
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