| 蘋(píng)果公司總是會(huì)推出一些小巧、簡(jiǎn)單,但卻經(jīng)過(guò)深思熟慮的產(chǎn)品。他們總是會(huì)殘忍地減少產(chǎn)品的功能,以期能夠得到絕對(duì)核心的產(chǎn)品,然后再將這些產(chǎn)品不斷地拋光、潤(rùn)色,最后生產(chǎn)出“閃耀”的產(chǎn)品。在一次媒體活動(dòng)中,蘋(píng)果公司公布的這一核心產(chǎn)品將會(huì)成為下一個(gè)大贏家,并解釋道,這一核心產(chǎn)品會(huì)毫無(wú)懈怠地顯示它煞費(fèi)苦心的周密設(shè)計(jì),并即將公開(kāi)銷(xiāo)售。
人們可以將目光再次移到蘋(píng)果公司所在地Cupertino。蘋(píng)果公司總是擅長(zhǎng)將一系列的小雪球放到雪地點(diǎn),讓它們不斷地粘上更多的雪,直到它們滾成一個(gè)雪人。這就是蘋(píng)果公司如何創(chuàng)建它的平臺(tái)。這一過(guò)程是一種緩慢、穩(wěn)定、反復(fù)并持續(xù)不斷的提高過(guò)程。這一過(guò)程的速度是如此緩慢,以至于你可以將其忽略,只有在事后,你才能發(fā)現(xiàn),蘋(píng)果平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程是如此的非比尋常。
以蘋(píng)果最古老的核心產(chǎn)品Mac OS X為例,1997年從它最初的產(chǎn)品NeXT誕生到Mac OS X 10.0的發(fā)布,經(jīng)歷了四年的艱苦時(shí)光,我們甚至可以將其稱(chēng)之為難產(chǎn)。但在這四年中,Mac OS X的每一步成長(zhǎng)都是有規(guī)律的,并且比原來(lái)的版本先進(jìn)許多。當(dāng)蘋(píng)果公司的現(xiàn)時(shí)最新的Mac OS X作業(yè)系統(tǒng)Snow Leopard問(wèn)世時(shí),在各方面都大大的超越了原來(lái)的10.0版本。Snow Leopard速度更快、設(shè)計(jì)得更合理、并且外觀更加美觀。
我們?cè)賮?lái)看一下iPod。它在2001年的秋天首次亮相時(shí)僅是一款以“火線”技術(shù)開(kāi)發(fā)的,5G硬盤(pán),售價(jià)為399美元的黑白兩色混合的小型音頻播放器。直到2003年4月,蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)的iTunes Store音樂(lè)商店才出現(xiàn)在iPod上。iTunes所需的操作系統(tǒng)在同前的10月才得以運(yùn)用,這距離iPod首發(fā)已經(jīng)過(guò)去了2年的時(shí)間。設(shè)想,如果蘋(píng)果今天才發(fā)售iPod,這款iPod僅具備2002年的功能,那么這款產(chǎn)品一定會(huì)被人們認(rèn)為是蘋(píng)果的敗筆。
今天,你只需花179美元就能得到蘋(píng)果最新款的iPod nano。它的體積和重量只是原來(lái)iPod最初版本的幾分之一,雙倍的存儲(chǔ)量,彩色播放器,錄像回放功能以及內(nèi)嵌式攝相機(jī)。蘋(píng)果帶著iPod一起,逐步邁上一個(gè)新臺(tái)階,每年蘋(píng)果都會(huì)宣布iPod系列產(chǎn)品的升級(jí)。
帶有“點(diǎn)拔輪”的iPod系列并不能完全替代了以前的產(chǎn)品,雖然以前的版本因?yàn)榱艚o人們的印象不深而被許多人嘲笑。iPod告訴我們,蘋(píng)果的重復(fù)發(fā)展過(guò)程并不僅僅是補(bǔ)充新功能,更是適應(yīng)新需求。2003年發(fā)售的第三代iPod在“點(diǎn)拔輪”上分別有四個(gè)不同的按鈕。事實(shí)證明,這并不是一個(gè)好主意。一年以后,這四個(gè)按鈕就消失了。iPod的迷你版也并沒(méi)有什么新的功能,甚至重量也沒(méi)有改變,但是體積卻比以前更小了。
iPhone系列手機(jī)也是遵循相同的樣式。iPhone在2007年首發(fā)時(shí)并沒(méi)有3G網(wǎng)絡(luò),最大的存儲(chǔ)量為8G。一年以后,蘋(píng)果將iPhone的存儲(chǔ)量擴(kuò)展為16G,并增加了3G網(wǎng)絡(luò)以及GPS導(dǎo)航系統(tǒng),并開(kāi)設(shè)了App Store。此后的一年里,蘋(píng)果為iPhone更換了更快的處理器,增加改良的攝像機(jī)并將存儲(chǔ)量擴(kuò)展為32G,樣式?jīng)]有改變。同樣,我們也不會(huì)看到新款的iPhone會(huì)完全替代以前的產(chǎn)品,但是我們很快將會(huì)看到新款的iPhone已最完全替代了最初的iPhone。
蘋(píng)果平板電腦以及其它蘋(píng)果的產(chǎn)品都具有這樣的特性。一些人說(shuō),蘋(píng)果平板電腦是大號(hào)的iPod觸摸系列,也有人說(shuō),它開(kāi)創(chuàng)了個(gè)人筆記本電腦的一場(chǎng)革命。作為業(yè)界專(zhuān)家,我想解說(shuō)蘋(píng)果平板電腦是介于兩種極端中間的產(chǎn)物。然而,我不能這樣說(shuō)。蘋(píng)果平板電腦確實(shí)是一個(gè)大家伙,是蘋(píng)果對(duì)個(gè)人電腦的一次重新定義。
過(guò)去的十年中,蘋(píng)果公司推出了許多新產(chǎn)品,但僅有一部分是基于一種新的平臺(tái)。其它的產(chǎn)品都是這一部分產(chǎn)品的衍生品。蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)師和工程師們并不是魔術(shù)師,他們是技術(shù)人員。他們一次又一次的完成了引人注目的產(chǎn)品。他們的工作是削去冗余的部分,只留下能夠繼續(xù)創(chuàng)造的地基,而不是擴(kuò)展新產(chǎn)品的范圍,希望留下深刻的印象。在2001年,你無(wú)法看著Mac OS X或iPod最初的版本,預(yù)見(jiàn)到他們?cè)?010年將會(huì)成為什么樣子。但是現(xiàn)在你卻可以看著Snow Leopard和iPod nanos想象他們以前的樣子。
當(dāng)我們還在這擺弄iPad時(shí),蘋(píng)果的員工們已經(jīng)回到Cupertino開(kāi)始了新的工作。他們已經(jīng)又將一個(gè)寶貴的新想法放在手中,并將它像雪球一下逐漸滾大。
編輯：Luke |
返回頂部