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來源：網(wǎng)絡

由于不同企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的程度不同，一開始就基于互聯(lián)網(wǎng)的公司通常被稱為網(wǎng)絡企業(yè)，將網(wǎng)絡企業(yè)之外的所有企業(yè)都統(tǒng)稱為傳統(tǒng)企業(yè)，由于網(wǎng)絡企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營環(huán)境上的差異，網(wǎng)絡營銷的方法也有一定差別。但無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是網(wǎng)絡企業(yè)，基本的營銷原理都是相同的。
　　隨著純網(wǎng)絡公司由盲目轉(zhuǎn)入理性發(fā)展，是否具有贏利能力已經(jīng)判斷成為一個網(wǎng)絡公司價值的基本要素，網(wǎng)絡公司紛紛增加“水泥”的含量，一些網(wǎng)上零售商甚至發(fā)展實體商店來拓展銷售渠道，網(wǎng)絡公司并購傳統(tǒng)企業(yè)的事件也時有發(fā)生。另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮也日益高漲，除了提高企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用程度之外，注資或并購網(wǎng)絡公司的案例也在不斷增加，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些小企業(yè)對這種成本低廉的網(wǎng)上營銷方式甚至比大中型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。以美國為例，無論是網(wǎng)絡公司還是傳統(tǒng)企業(yè)，都將加大網(wǎng)絡營銷的力度，根據(jù)一份調(diào)查報告顯示，2000年圣誕季節(jié)期間，在線營銷占全部營銷預算的比例從1999年同期的25%上升到32%。
　　看來網(wǎng)絡企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷之間也在逐步相互融合。正如英特爾總裁葛洛夫所說，“五年后將不再有網(wǎng)絡公司，因為所有公司都將是網(wǎng)絡公司”。其實，傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷之間也并沒有嚴格的界限，網(wǎng)絡營銷理論也不可能脫離傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導實踐，只要是有效的，就是正確的。
　　相對來說，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷方式簡單一些，一些電子商務公司特有的營銷手段在傳統(tǒng)企業(yè)中可能并不適用。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，徹底的網(wǎng)絡化還需要一個過程，網(wǎng)絡營銷是一種輔助性的營銷策略，也是一個全新的領(lǐng)域，建立網(wǎng)站、網(wǎng)址推廣、利用網(wǎng)站宣傳自己的產(chǎn)品和服務等等，都是網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容，網(wǎng)站為人們提供了一個了解企業(yè)的窗口，在初級階段，網(wǎng)站的形象與企業(yè)形象之間可能并不完全一致，因為在企業(yè)網(wǎng)站建立之前，企業(yè)的供應商、合作伙伴、顧客等對于公司已經(jīng)有了一定的認識，企業(yè)的品牌形象在建立企業(yè)網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。
　　與傳統(tǒng)企業(yè)不同，網(wǎng)站代表著純網(wǎng)絡公司的基本形象，人們認識一個網(wǎng)絡公司通常是從網(wǎng)站開始的，因而網(wǎng)站的形象在一定程度上代表著企業(yè)形象，在許多人的心目中，網(wǎng)站就是一個網(wǎng)絡公司的核心內(nèi)容。因此，對于網(wǎng)絡企業(yè)來說，網(wǎng)站的品牌形象遠比傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站重要。
　　當網(wǎng)絡公司不再受到風險投資的青睞，納斯達克網(wǎng)絡股價格大幅縮水之后，媒體上時常會出現(xiàn)一些對網(wǎng)絡公司營銷策略持批評態(tài)度的文章，有許多類似的觀點，那就是，網(wǎng)絡企業(yè)管理水平和營銷功底似乎要差一些，建立品牌的主要手段是鋪天蓋地地做廣告。這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡狂潮時的確很常見，但是這種做法現(xiàn)在已經(jīng)有很大改變。事實上，互聯(lián)網(wǎng)公司跟任何其他行業(yè)的公司一樣，需要制定有效、合理的市場營銷方案，網(wǎng)絡公司雖然有開展網(wǎng)絡營銷的優(yōu)越條件，然而卻受到一些網(wǎng)絡公司的忽視。
　　國外有些文章中將B2B解釋為“Back to Basics”，因為許多網(wǎng)絡公司的營銷人員似乎并不了解市場營銷的一般原理，連基本的“市場細分”、“目標定位”都不知道，還都在津津樂道地談論網(wǎng)絡營銷，好像在網(wǎng)站上放置幾個標志廣告，或者向用戶發(fā)送一些電子郵件，這就叫網(wǎng)絡營銷了。不過，經(jīng)過網(wǎng)絡行業(yè)大調(diào)整，網(wǎng)絡公司不重視網(wǎng)絡營銷的狀況正在得以改變?？偟膩碚f，網(wǎng)絡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的應用水平上要遠高于傳統(tǒng)企業(yè)，網(wǎng)絡企業(yè)的網(wǎng)絡營銷水平也要更高一籌，盡管還存在很多問題。
　　最近3年來，互聯(lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營方式已經(jīng)成為許多企業(yè)的共識，不過，在3年前即使《財富》全球500最大的公司中還有70家沒有自己的主頁，其他已經(jīng)建立了企業(yè)網(wǎng)站的公司在利用互聯(lián)網(wǎng)方面也處于初級階段，進入2001年上半年，500家大型企業(yè)不僅無一例外地建立了主頁，而且將近90%以上的企業(yè)都采用網(wǎng)上招聘等方式，這說明互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)不僅僅是將公司介紹搬上網(wǎng)，或者收發(fā)電子郵件，而是進入了深層次的應用，而企業(yè)間電子商務和企業(yè)對消費者的電子商務則是互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營方式產(chǎn)生重大變革的標志。
　　傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷大都從建立網(wǎng)站開始，現(xiàn)在，不必說國際知名的大型企業(yè)，國內(nèi)的大多數(shù)大型企業(yè)也都建立了自己的網(wǎng)站，不過具有電子商務功能的網(wǎng)站還很少。但在已經(jīng)建成的這些企業(yè)網(wǎng)站中，根據(jù)全球最大的傳播公司TribalDDB首次針對中國企業(yè)網(wǎng)站效果的調(diào)查，網(wǎng)站的形象與企業(yè)形象很不相稱，功能和服務也不完善，實用性不強，而且，中國品牌的企業(yè)網(wǎng)站明顯落后于國際品牌。由此可見，中國企業(yè)信息化的總體水平還不高，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷水平還處于初級階段。