2012年是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告一個高速增長時期。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年全年國內網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到800億元。更有業(yè)內預測，到2017年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模仍能保持每年50%左右的高速增長，并有望在2013年超過電視廣告市場份額。而在過去5年，進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主，一直保持著快速增長，尤其是品牌企業(yè)的增速更為迅猛，從2007年的不足1500家，增長到2011年的超過1萬家。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心了解，2012年的互聯(lián)網(wǎng)營銷，大數(shù)據(jù)成為營銷關鍵詞，多平臺-跨媒全網(wǎng)整合成為營銷關鍵，最熱門的營銷詞集中在：微博營銷，微信二維碼營銷、社會化營銷、電商大戰(zhàn)、視頻整合、搜索、入口、大數(shù)據(jù)……
2012年，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告可以稱之為創(chuàng)變之年。
搜索營銷仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式。2012年，360加入到搜索引擎大軍，并直指百度壟斷搜索市場，3SB大戰(zhàn)隨之打響。有業(yè)內人士稱，搜索市場已經(jīng)變成了百度、搜狗和360的‘新三國’時代。百度兵強馬壯、360野心勃勃、谷歌無可奈何、搜狗躍躍欲試、搜搜冤家路窄。總之，各路群雄都在思考自己的人生，究竟誰能撼動百度的霸主地位，還得看下回分解了。
視頻廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告不可或缺的增長點。11月28日，合并后的優(yōu)酷土豆集團在北京召開2013年資源推介會，吸引了超過100家廣告主參加。招標活動已不再是電視媒體“專屬”，而蔓延到網(wǎng)絡，也足以說明廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放越發(fā)重視；反映出網(wǎng)絡廣告市場的快速增長的同時。2012年，視頻行業(yè)的戰(zhàn)役已經(jīng)進入了一個新階段。搶版權、拼內容，差異化發(fā)展及日益完善整合性的營銷策略，也將助力視頻廣告的大幅提升。
社會化營銷在2012年持續(xù)升溫，社交媒體已經(jīng)成為商家營銷戰(zhàn)的主要營銷陣地之一，巧妙的運用社交平臺，往往會獲得超值回報。2012年倫敦奧運會，社會化營銷成了商家比拼的最熱戰(zhàn)場，耐克、杜蕾斯、寶馬mini都在這場營銷戰(zhàn)中獲得了極高的關注度。而在社會化營銷中，以新浪微博為平臺的競爭更是達到了白熱化的階段。然而新浪微博的商業(yè)化問題卻也日益凸顯，發(fā)展儼然進入了關鍵時刻，隨著新浪微博廣告平臺的發(fā)布、阿里巴巴會入股新浪微博的傳聞，也添加了對于新浪微博未來道路的無限猜想。
移動互聯(lián)網(wǎng)的井噴式增長，也成為2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣泛關注的焦點。隨著網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速。2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司數(shù)量與日俱增，資本市場也爭先搶奪這塊剛出鍋的“香餑餑”?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的微信營銷，也被廣泛討論，更有業(yè)內人士認為，微信營銷將會成為微博營銷的最有力競爭對手。然而，目前在移動廣告領域投入的很多品牌仍在試水階段，廣告費用很少。前路如何，我們仍需拭目以待。
大數(shù)據(jù)是2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告的關鍵熱詞，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告進入大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)挖掘已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)精準營銷的關鍵。廣告主也越發(fā)重視數(shù)據(jù)的價值，例如寶潔、聯(lián)合利華等世界品牌都大幅增加了在互聯(lián)網(wǎng)精準營銷上的廣告開支。據(jù)了解，以往熱衷于互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主大多分布在電商、金融教育機構及快消品，而2012年，我們也驚喜的看到，越來越多的品牌廣告主加入到效果營銷的陣營。
2012年，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超越紙媒成第二大廣告媒介，廣告形式日新月異也必將推動者互聯(lián)網(wǎng)廣告朝著更高的目標跨進。如果2012不是世界末日，那么接下來互聯(lián)網(wǎng)廣告又將帶給我們哪些驚喜？
來源：中華廣告網(wǎng) |
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