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在社會(huì)生活中,大量見到的是工商業(yè)用名,即商店起名、企業(yè)起名、產(chǎn)品起名、商標(biāo)起名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來(lái)的,因?yàn)樯虡I(yè)用名是否妥當(dāng),直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對(duì)其名號(hào)極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng),因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則,根據(jù)自身商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對(duì)象等情況來(lái)起名 。
因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點(diǎn)。
一、招徠生意的名號(hào)在現(xiàn)實(shí)生活中,具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對(duì)消費(fèi)者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞,是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 鹿鳴春 、 同仁堂 、 天和堂 、 榮寶齋 、 全聚德 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店起名應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮 :
1 、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合商店起名方法,通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色,或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍,并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶曉 , 堂 作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志 , 故人們只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是賣中藥的。又如 功德林 店名,反映經(jīng)營(yíng)者善長(zhǎng)烹調(diào)素菜。
2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費(fèi)者的視覺商店起名必須新穎,能引起消費(fèi)者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 一口鮮 、 大三元 、 狗不理 之類商店名 , 都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。
3 、店名應(yīng)簡(jiǎn)潔為好,易讀易記店名不能起得太復(fù)雜, 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認(rèn)識(shí) , 而且也讀不出音來(lái) ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進(jìn)這類難識(shí)之名的商店大 門。而像 萬(wàn)客來(lái) 、 半分利 、 合口味 等店名,則明白簡(jiǎn)潔,易于傳播。
4 、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的店名 , 有文化底蘊(yùn) , 使消費(fèi)者感到放心愜意。如 樓外樓 、 陶陶居 之類起名 。
商店起名,其方法主要有以下幾種 :
(1) 與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的起名方法 , 如 光明眼鏡店、 怡神茶應(yīng) 、 康樂(lè)藥店 等 。
(2) 與民間傳說(shuō)或歷史名人相關(guān)的起名辦法,如 東坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣飾 、 湘妃美容 等等。
(3) 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的起名,如 日夜商店 、 百幫服務(wù) 、 誠(chéng)信百貨 、 茂源日雜 等。
二、塑造形象的名號(hào)塑造形象對(duì)每一個(gè)企業(yè)都非常重要,可以說(shuō)是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱。在現(xiàn)代社會(huì)中,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場(chǎng)份額,拓寬市場(chǎng),穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者,就必須要有過(guò)得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。
1 、寓意美好如中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司,其長(zhǎng)虹之名,是起雨過(guò)天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 , 太陽(yáng)最紅,長(zhǎng)虹更新 。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司,其名是起 康樂(lè)人生 , 佳品紛呈 之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司,其 三九 之名 , 在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然,春機(jī)無(wú)限之義。
2 、簡(jiǎn)潔明了,方便記憶好的企業(yè)用名,一定不會(huì)是怪僻之名。更不會(huì)是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2 個(gè)字 , 少數(shù)使用3 個(gè)字,個(gè)別使用 4 個(gè)字。這樣起名,既符合中國(guó)文字組詞慣例,也符合中國(guó)人起名的習(xí)慣。這類用名,語(yǔ)意較直白較淺濕,比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
3 、名稱有親和力好的企業(yè)用名,不能給人太嚴(yán)肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對(duì)人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩(shī)人杜牧 的《清明》。 借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村 詩(shī)句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司 , 天歌一名起自唐詩(shī) 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司 ，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認(rèn)同。
三、企業(yè)起名的幾種類型
1 、以地名作企業(yè)名 比如長(zhǎng)江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業(yè)公司等等。此種起名,在我國(guó)企業(yè)中較為常見。
2 、以吉祥和社會(huì)喜愛之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、 飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場(chǎng)等等。
3 、選用富貴氣派類字作企業(yè)名此類企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來(lái)、銀利來(lái)公司、富紳 公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨人樹制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。
4 、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱作企業(yè)名此類名稱舊時(shí)中國(guó)最為盛行。如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、?？靛X莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類企業(yè)名稱,大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,起其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。
5 、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類名字一般給人一種 洋 氣感 覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國(guó)語(yǔ)譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來(lái)越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱的涵義 ，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號(hào)。
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