| 從一畝田看電商創(chuàng)業(yè)之殤 |
| 2015-9-6 中國(guó)冷鏈物流網(wǎng)（www.brandimcreative.com） |
近日身處輿論漩渦中心的一畝田還在忙著不停地辟謠，但應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)“越抹越黑”的真理，一畝田的質(zhì)疑聲越來(lái)越高。讓我們先來(lái)梳理一下事件脈絡(luò)：
這場(chǎng)風(fēng)波，由《南方周末》一篇關(guān)于農(nóng)業(yè)電商的深入報(bào)道為起點(diǎn)，“一畝田目前員工3000人，每日幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)交易額3億元，預(yù)計(jì)全年達(dá)1000億元，公司估值一月一漲”的信息被刷爆朋友圈，一夜之間，農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)一畝田公司由默默無(wú)聞迅速成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)。然而，質(zhì)疑的聲音開(kāi)始響起：7月末，一畝田官網(wǎng)上“采購(gòu)999噸毛桃”被指作假，這場(chǎng)詭異的造假風(fēng)波以一畝田“網(wǎng)站調(diào)試出現(xiàn)失誤”告終。8月28日，一畝田被曝突然大幅裁員1500人，有人懷疑一畝田融資出現(xiàn)危機(jī)，有投資方撤資。但一畝田卻回應(yīng)，是因?yàn)閱T工違規(guī)才裁員，而資方紅杉資本的回答又有些模棱兩可。瞬間，輿論一直以來(lái)的所有沉疴爆發(fā)，一場(chǎng)始于一畝田的論戰(zhàn)開(kāi)始擴(kuò)大至農(nóng)業(yè)電商甚至整個(gè)創(chuàng)業(yè)潮。
首當(dāng)其沖的，便是“造假”。撇開(kāi)“網(wǎng)站調(diào)試失誤”不談，一畝田裁員的理由是銷售團(tuán)隊(duì)集體造假，依靠虛假交易的形式來(lái)刷取平臺(tái)交易流水。這事，擱在淘寶上叫“刷單”，淘寶的刷單發(fā)現(xiàn)難是因?yàn)橐话闳瞬殚啿涣藙e人訂單的物流跟蹤信息。但在B2B上，就不是這樣了。一個(gè)偌大的B2B平臺(tái)，做著專業(yè)的農(nóng)商，每一單背后的物流信息沒(méi)有人自查么？沒(méi)有人對(duì)客戶進(jìn)行回訪么？浩爽制冷提醒，實(shí)現(xiàn)物流運(yùn)輸?shù)目勺匪?，這是許多大型農(nóng)業(yè)電商的必修課，現(xiàn)在的冷鏈物流甚至能遠(yuǎn)程監(jiān)控溫度濕度。但一畝田似乎沒(méi)有這樣的機(jī)制。這樣一查一問(wèn)就能知道的問(wèn)題到第幾輪融資的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，才開(kāi)始“刮骨療傷”。后知后覺(jué)讓一畝田原本能早發(fā)現(xiàn)早解決的事情變得錯(cuò)綜復(fù)雜。
其次，農(nóng)產(chǎn)品流通的核心是物流運(yùn)輸，尤其對(duì)于很多農(nóng)產(chǎn)品還需要冷鏈進(jìn)行運(yùn)輸，而國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品地域廣、種類多，對(duì)于流通的冷鏈物流運(yùn)輸是極大的挑戰(zhàn)。悉心觀察一畝田會(huì)發(fā)現(xiàn)，一畝田建立的初衷愿景非常美好：希望農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者能直接通過(guò)一畝田產(chǎn)生聯(lián)系，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷，為農(nóng)民帶來(lái)利益，為消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)低質(zhì)高的農(nóng)產(chǎn)品。不得不說(shuō)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。浩爽制冷提醒，京東之所以能直接上線“農(nóng)資頻道”，運(yùn)營(yíng)良好，憑借的是京東已經(jīng)打下的物流基礎(chǔ)；順豐優(yōu)選更不必說(shuō)，物流出身的它在冷鏈物流運(yùn)輸上優(yōu)勢(shì)明顯。而一畝田，當(dāng)初建立的時(shí)候把重心放在了平臺(tái)建設(shè)、田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)，基本沒(méi)在冷鏈物流上多花心思吧，各方消息說(shuō)融資多少，員工多少，卻沒(méi)有一條是說(shuō)一畝田有多少自己的冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)，有自己的規(guī)章制度、合作理念運(yùn)營(yíng)物流運(yùn)輸，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通橋梁來(lái)說(shuō)，絕不是好現(xiàn)象。
浩爽制冷作為冷鏈一體化集成商說(shuō)明，目前，作為農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存和冷鏈運(yùn)輸?shù)年P(guān)鍵性基礎(chǔ)設(shè)施——冷庫(kù)，還處于供不應(yīng)求階段，國(guó)家政策也在用補(bǔ)貼來(lái)激勵(lì)建設(shè)，許多生鮮電商還在積極建冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)、尋找物廉價(jià)美的冷藏車，這塊資本投入與規(guī)模建設(shè)的熱潮也剛剛起步，雖然已經(jīng)初具雛形，一畝田以及眾多農(nóng)業(yè)電商的需求、市場(chǎng)的需求還遠(yuǎn)未填滿，冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)、冷鏈運(yùn)輸體系完善，包括物流運(yùn)輸?shù)穆?lián)網(wǎng)追溯，這些都是農(nóng)業(yè)電商、生鮮電商、物流行業(yè)在今后一段時(shí)間里的發(fā)展方向。 |
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