Appeals (述求)Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求

ATL (線上)

ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指為廣告;BTL則是其他銷(xiāo)貨以外的傳播手段. 一般來(lái)講ATL廣告是需要購(gòu)買(mǎi)廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而B(niǎo)TL通常是一些銷(xiāo)售Promo或PR宣傳等…

Banner Ad (橫幅廣告)

出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的廣告, 就是通常在頁(yè)面的頂部, 底部,或側(cè)邊的廣告. 為了讓用戶(hù)點(diǎn)擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設(shè)計(jì).

Big Idea (大創(chuàng)意)

Brainstorming (頭腦風(fēng)暴)

Brand Loyalty (品牌忠誠(chéng)度)

Brief (工作單/綱要)

Campaign (廣告活動(dòng))

Click (點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù))

即Click Through, 用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù), 是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.

Click Rate (點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率)

即Click-Through Rate, 簡(jiǎn)稱(chēng)CTR. 網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問(wèn)次數(shù)的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了100次, 而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊了20次, 那么CTR為20%. CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.

Consumer Insights (消費(fèi)者洞察)

在營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域里, 您常會(huì)在項(xiàng)目進(jìn)行中聽(tīng)到"Consumer Insight", 也就是從對(duì)消費(fèi)者心理的了解, 從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位.

CPC (點(diǎn)擊成本)

即Cost Per Click, 廣告為每個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊所付的費(fèi)用; CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.

Creative Pyramid (創(chuàng)意金字塔)

DEMO (演示)Demonstration的縮寫(xiě)

Digital Marketing (數(shù)字營(yíng)銷(xiāo))

這個(gè)詞解釋這里是絕對(duì)做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng). 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(俗稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)) 中的技術(shù)與實(shí)踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機(jī), 數(shù)字戶(hù)外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術(shù)不斷進(jìn)步, 手段也不斷在增加…

E-Commerce (電子商務(wù))通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù). 分為:

B2B: Business to Business (企業(yè)對(duì)企業(yè)), 比如阿里巴巴;

B2C: Business to Custom/Consumer (企業(yè)對(duì)消費(fèi)者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: Custom to Custom/Consumer (消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.

E-Coupons (電子優(yōu)惠券, 包含手機(jī)等其他數(shù)字平臺(tái))

可供打印優(yōu)惠券的一個(gè)頁(yè)面或電子檔. 甚至是QR Code.

eDM (線上直郵/電子郵件廣告)

Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

IGA (網(wǎng)游植入廣告)

即In-Game Advertising. 是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告. 通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨(dú)立交互式三種. 國(guó)內(nèi)酷動(dòng)、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.

IM (即時(shí)通訊)

Instant Messenger. 就是即時(shí)通訊軟件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網(wǎng)易泡泡等等…

Integrated Marketing (整合行銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo))

運(yùn)用多樣媒體組合(我們多指?jìng)鹘y(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體), 偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重不同類(lèi)型消費(fèi)者需求, 全方位、立體化的營(yíng)銷(xiāo)方式.

Interactive Marketing/Advertising (互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)/廣告)

交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來(lái)推廣或影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的廣告形式.

Internet Marketing (網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo))

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo), 通常被直接叫成"互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)"或"在線營(yíng)銷(xiāo)"甚至"數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)" (主要是因?yàn)槟壳霸跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域Internet還是占有主導(dǎo)地位), 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起, 包括設(shè)計(jì), 開(kāi)發(fā), 廣告和銷(xiāo)售等. 而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新.

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)媒介來(lái)培養(yǎng)和推廣的過(guò)程, 不是簡(jiǎn)單地表示“建一個(gè)網(wǎng)站”或者“推廣一個(gè)網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后, 是一個(gè)帶有明確目標(biāo)的組織.

Microsite (微型網(wǎng)站)

微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)用來(lái)滿(mǎn)足單獨(dú)的目標(biāo), 有獨(dú)立的網(wǎng)址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁(yè). 一般來(lái)說(shuō)我們所說(shuō)的微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)來(lái)推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的.

Minisite (迷你網(wǎng)站)

Minisite關(guān)注一個(gè)窄的對(duì)象, 或者有時(shí)是一個(gè)大站點(diǎn)的一小部分, 相似的名詞術(shù)語(yǔ)有Microsit和Sitelet. 相關(guān)的術(shù)語(yǔ)實(shí)在是很多了…

Online Marketing (線上營(yíng)銷(xiāo))

線上營(yíng)銷(xiāo), 和Internet Marketing基本一個(gè)概念. 叫法不同